O futebol moderno vive um momento de prosperidade por todo o mundo, sobretudo com a evolução económica que esta “indústria” tem obtido nas últimas décadas.
As ligações profundas entre clubes, competições e marcas de jogo online são cada vez mais proeminentes, sendo este um setor que tem apostado de forma determinante no futebol como a sua plataforma de visibilidade preferencial.
A influência destas parcerias está presente em praticamente todos os aspetos da modalidade, contando não só com uma enorme influência nas finanças dos clubes e competições, mas também na forma como a experiência do jogo para os adeptos de futebol.
Neste artigo iremos explorar mais ao pormenor o início deste relacionamento, qual o impacto e os mecanismos que os casinos têm no futebol, sendo que é importante que descubra uma lista dos principais sites de jogo licenciados em Portugal, se tiver mais curiosidade sobre esta temática.
A história dos patrocínios de casinos no futebol
O futebol tem sido um excelente “cartaz” para diferentes marcas em toda a história, no entanto, a modalidade mantinha um contexto mais “tradicional”, utilizando setores como telecomunicações, bebidas, bancos, entre outros.
No entanto, com a expansão do mundo digital, a modalidade também sentiu a necessidade desta evolução, apostando em parcerias, como, por exemplo, patrocínios desportivos de casinos.
Atualmente, os operadores de jogo e apostas online tornaram-se os maiores investidores no futebol, consolidando-se como uma presença sólida, tanto nos estádios como em todas as redes sociais dos clubes.
A título de exemplo, em Portugal, os clubes considerados como “três grandes” – Sporting CP, SL Benfica e FC Porto – são todos patrocinados pela mesma operadora de jogo, algo que não aconteceu com nenhuma marca no passado,
Se formos mais a fundo, este padrão é ainda mais evidente em outras ligas europeias, com nomes históricos da modalidade no velho continente a destacarem com grandes patrocínios de casinos em futebol.
As marcas de casinos em clubes de futebol tornaram-se uma “normalidade” para todos, no entanto, o seu impacto vai muito além daquilo que os espetadores veem nos estádios e nas transmissões porto todo o mundo.
Naming rights nos estádios, eventos especiais direcionados aos adeptos pelas marcas, “re-baptização” de complexos desportivos e aquisição de direitos de transmissão são apenas alguns dos aspetos que influenciam esta complexa ligação.
Porque as casas de apostas e casinos investem tanto em futebol?
Esta acaba por ser uma pergunta fácil de responder, sendo que os dois argumentos principais que têm sido utilizados são a exposição global das empresas e o retorno financeiro para os clubes/competições.
O futebol é, sem dúvida alguma, um dos desportos mais assistidos no planeta, com audiências televisivas a atingirem centenas de milhões apenas num evento e com uma presença ativa nas redes sociais.
Assim sendo, a associação de marcas de casinos em clubes de futebol chega com alguma naturalidade, garantindo uma exposição direta aos adeptos, sobretudo aqueles que consomem futebol diariamente, e que os pode tornar clientes destas plataformas.
Para as casas de apostas e casinos online, existe uma panóplia gigante para a sua exposição, podendo utilizar:
- Logótipos das marcas nas camisolas principais
- Publicidades pelos estádios
- Repetições dos melhores momentos nos ecrãs dos estádios
- Presenças em eventos oficiais
- Ativações digitais, através de códigos e campanhas exclusivas
Relativamente ao retorno financeiro para os clubes nos patrocínios desportivos e de casinos, o mesmo é ainda mais evidente, já que os números superam os patrocinadores “tradicionais”.
Os relatórios mais recentes de contas dos clubes demonstram que os acordos entre operadores de apostas pagam cerca de 40% a mais do que outras parcerias, um valor essencial para equilibrar orçamentos e realizar investimentos em jogadores.
Esse “poder” explica também o porquê dos clubes e competições quererem manter essas ligações mesmo quando existem restrições em alguns países, tentando operar com mercados externos e manter relações comerciais.
O impacto económico é evidente na injeção de receitas essenciais, na melhoria de infraestruturas e, sobretudo, nos salários oferecidos a jogadores, uma questão crucial na decisão de alguns atletas atualmente.
Em ligas como a portuguesa, a participação de empresas de apostas e casinos é notória, não só nas equipas principais, mas também na formação, possibilitando o desenvolvimento de jovens talentos.
Desafios nesta expansão global das marcas
A estratégia de entrada no mercado por parte destes operadores é evidente, apostando em países com setores do jogo online regulamentados e onde podem realizar campanhas tanto offline, como online.
Apesar dos benefícios económicos existentes, a proliferação de patrocinadores de apostas também trouxe consigo alguns “problemas”, em que a normalização do jogo e problemas de dependência têm estado em evidência.
Com um público cada vez mais jovem a aderir a este setor, é cada vez mais difícil existir um mecanismo de segurança claro, existindo uma ambiguidade regulatória, sobretudo com a introdução de operadores não licenciados.
Em alguns países, apesar de tal não existir em Portugal, existem clubes que se associa com operadores que não podem atuar nesses países, levantando questões sobre a ética do jogo, porque, tecnicamente, estes não podem aceitar jogadores nacionais devido a restrições geográficas.
A promoção “exagerada” do jogo online torna cada vez mais difícil a distinção entre o puro entretenimento do futebol e o incentivo ao jogo online, tendo um ligeiro impacto negativo na imagem dos clubes e na confiança dos seus adeptos.
Perspetivas futuras e respostas aos “problemas”
Apesar dos “problemas” existentes, as entidades reguladoras, governos e federações desportivas têm trabalhado afincadamente para manter uma relação saudável.
É cada vez mais evidente um esforço geral para a proteção dos consumidores e amantes do futebol, mantendo, ao mesmo tempo, um forte investimento em termos monetários e que ajuda na evolução competitiva.
As campanhas de jogo responsável por parte destas marcas e dos clubes têm sido cruciais, protegendo os jogadores mais vulneráveis e mantendo uma certa “distância” com as apostas em plataformas ilegais, o grande problema deste setor.
Até ao momento, as perspetivas futuras parecem muito interessantes, existe uma maior regulamentação e responsabilidade social por parte de todos os intervenientes.
A criação de novos modelos de parcerias, diversificação nas receitas dos clubes e programas comunitários têm sido apenas algumas das formas que estas entidades têm utilizado para ajudar no futuro, promovendo sempre o jogo responsável.
Este fenómeno demonstra a complexidade e importância destas parcerias, sobretudo num mercado global cada vez mais exigente, no entanto, é crucial manter um equilíbrio sustentável e que, no final de contas, beneficie o futebol e quem aprecia este desporto.
