Uma das principais estratégias utilizadas pelas marcas para ganhar visibilidade é associar a sua imagem a celebridades ou a nomes de destaque no universo em que atuam. Com os casinos online isso não é diferente e parcerias entre plataformas de apostas e jogadores de elite são cada vez mais comuns em campanhas publicitárias.
Mas, afinal, o que faz os grandes jogadores associarem as suas imagens a marcas de casinos? Quais jogadores já fizeram esse tipo de ação e o que se pode esperar para o futuro em Portugal e no mundo? Vamos conversar sobre isso?
Porque marcas de casino e jogadores de elite estão cada vez mais próximos
Parcerias entre marcas de casinos online e jogadores de futebol não é coincidência – é uma convergência entre dois mundos que compartilham elementos muito parecidos — como a competitividade e a visibilidade global.
Para as marcas de casino, jogadores de elite são um ativo publicitário valioso porque possuem milhões de fãs ao redor do mundo, e transmitem qualidades associadas ao jogo, como estratégia, habilidade e performance.
O que é que os atletas ganham?
Essas parcerias também são vantajosas para os atletas, afinal, a construção de uma imagem é quase tão relevante quanto o desempenho em campo. Por isso, essa associação a grandes marcas de casino pode reforçar o seu posicionamento e exposição global fora de campo.
O apelo ao desporto e à competitividade é o que liga essas duas pontas, casinos e atletas, ao público que consome tanto jogos quanto eventos desportivos online.
Ganho mútuo
A parceria é natural e, no fim das contas, o ganho é mútuo: jogadores de elite aumentam a sua visibilidade e presença fora de campo, ampliando as suas carreiras como marcas pessoais e marcas de casino. Por sua vez, as marcas conseguem transmitir confiança e impacto com estes rostos conhecidos mundialmente.
Quem são os jogadores que já entraram nesse jogo
Não são poucos os nomes de peso que já estrelaram campanhas de marketing para plataformas de apostas e casinos online. Essas parcerias vão muito além de posts nas redes sociais. Muitas vezes envolvem contratos milionários, presença em eventos, publicidade na TV e até branding em camisolas de clubes.
Neymar Jr.
Desde dezembro de 2022, Neymar atua como embaixador global da marca de casino online Blaze, com contrato de exclusividade fora do Brasil. Mesmo que oficialmente sejam voltadas para fora do país, conteúdos com Neymar circulam amplamente nas redes sociais brasileiras, tanto em campanhas da própria Blaze quanto em conteúdos de fãs e portais de notícias.
Neymar é visto como uma figura estratégica para alcançar o público jovem e conectado e, além da Blaze, também tem contrato como embaixador cultural da PokerStars desde abril de 2021.
Cristiano Ronaldo
Cristiano Ronaldo também já foi embaixador da PokerStars com o seu rosto estampado em diversas campanhas publicitárias da marca e, mais recentemente, fechou uma parceria com uma das maiores plataformas de casino online do mundo, a Stake, uma marca que tem forte presença na América Latina e Ásia.
Cristiano Ronaldo construiu uma imagem constantemente associada à disciplina e ao profissionalismo, com apelo a públicos variados, o que faz dele uma parceria de peso para marcas que procuram por credibilidade.
Zlatan Ibrahimović
O jogador sueco Ibrahimović já estampou campanhas da Bethard, um casino online com licença de Malta. A parceria acabou gerando algumas controvérsias quando a UEFA abriu uma investigação contra Ibrahimović por conflito de interesses.
Na época, em 2021, o sueco era jogador do AC Milan, em Itália, e também acionista no casino, o que violava os regulamentos da UEFA e da FIFA. Este contrato foi mal visto, obviamente, mas mesmo com essa repercussão negativa, a imagem do jogador ajudou a dar visibilidade à marca de casino entre os adeptos europeus.
Gianluigi Buffon
Marcando uma das primeiras colaborações entre casinos online e grandes nomes do futebol, o guarda-redes Buffon foi um dos primeiros atletas de elite a estrelar campanhas publicitárias para a PokerStars, em 2009. Voltada para o público italiano, a ação envolvia participação em eventos e materiais promocionais, num momento em que o póquer online ainda estava a ganhar uma maior força globalmente.
Embora seja um exemplo mais antigo, o Buffon mostra que essas parcerias, entre atletas e o universo dos jogos online já vem a ser construído há bastante tempo.
O que o futuro reserva no cenário?
O que dá para esperar dessas parcerias entre jogadores de elite marcas de casinos em Portugal no futuro? A regulamentação do setor de casinos online e apostas desportivas já existe, desde janeiro de 2025, com a Lei das Bets, como ficou conhecida a Lei nº 14.790/2023. Isso quer dizer que está a abrir um novo mercado para associações publicitárias entre casinos online e jogadores? Depende do cenário que estamos a falar.
Cenário brasileiro
A regulamentação no Brasil ainda é recente e, por isso, ainda vive uma fase de adaptação – tanto no sentido operacional quanto na forma de se comunicar com o público. Em maio de 2025, apenas cinco meses após a lei entrar em vigor, o Senado aprovou um projeto de lei que restringe significativamente as campanhas publicitárias de jogos de azar e apostas desportivas online no país, proibindo, entre outros pontos, a participação de atletas em ações desse tipo.
A proposta não traz uma proibição total, mas regras bem mais rígidas do que as atuais, englobando horários específicos e canais permitidos para a veiculação. Ainda falta um longo caminho para esse projeto se tornar lei, mas o que o cenário mostra é que, na contramão do mercado internacional, o Brasil pode se tornar cada vez mais restrito para parcerias publicitárias entre marcas de casinos e jogadores de elite.
Cenário mundial
Fora do Brasil, desde que as plataformas estejam devidamente licenciadas e as peças promocionais respeitem as regras vigentes, a presença de jogadores de elite é vista de forma natural e muito bem aceite pelo público. É uma parte central da estratégia de marketing e sustenta um ecossistema publicitário robusto e que gera milhões para a economia.
Num mercado tão disputado quanto o de casinos online e plataformas de apostas desportivas, ter nomes famosos ao lado das suas marcas faz toda a diferença. Se deseja acompanhar esse universo com mais informações e segurança, o site AskGamblers PT ajuda a conhecer operadores confiáveis, boas práticas no setor, além de análises e revisões tanto de plataformas online quanto dos seus jogos. Fica a dica!
