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A Forma de comunicar de Luis Enrique no Campeonato do Mundo
Durante o último Campeonato do Mundo assistimos a uma forma de comunicar diferente por parte de Luis Enrique. O agora ex-selecionador espanhol fez diretos online, com exceção dos dias de jogo, em que respondia a perguntas colocadas por quem estava a assistir a esses diretos.
Os resultados desportivos não foram os esperados e o antigo treinador do Barcelona acabou por ver terminada a ligação à Real Federação Espanhola. Já perto do final do ano, surgiram várias notícias que davam conta do incómodo que os tais diretos online, quase diários, criaram junto dos responsáveis federativos. Circulou até a informação de que terão sido esses diretos que iniciaram o desenlace verificado após a eliminação da seleção espanhola, juntando-se aqui também o facto de Luis Enrique ter aparecido sempre, nesses momentos, com roupa própria e não com a roupa da seleção que estava a representar no Mundial. Resta dizer que, gostando a federação ou não, os diretos foram um sucesso de audiência.
E embora perceba as razões para algum melindre por parte dos responsáveis perante esta situação, porque os diretos foram um espaço onde nunca conseguiram filtrar a comunicação com os fãs, prefiro olhar para o que aconteceu como uma oportunidade de pensarmos, todos os que vivemos em torno do futebol e nomeadamente quem está ligado à área da comunicação, na premente necessidade que existe em mudar a forma como se comunica com os adeptos. E em Portugal, particularmente, este é um problema que cresce a cada dia que passa.
Os clubes portugueses, nomeadamente os grandes, preferem ter “comentadores” a passar mensagens que em nada dignificam o próprio clube e visam, isso sim, denegrir a imagem dos rivais a encontrarem formas mais próximas de comunicar com os adeptos. E isso só pode ser feito envolvendo os artistas, os treinadores e os jogadores. São eles que os fãs querem ver, ouvir e ler.
Espanha é um exemplo tão próximo quanto interessante e que poderia servir de inspiração. Ainda na última semana, o Atlético de Madrid publicou uma conversa com Antoine Griezmann na qual, entre outras interessantes declarações, o craque francês explicou a razão para ter pintado o cabelo de rosa choque: houve votação em casa entre azul e rosa e ganharam as três mulheres aos dois homens. Os fãs gostam de saber estas informações. Não falam de 4x4x2 ou 3x5x2 nem do penálti que não foi assinalado contra o rival, mas aproximam os craques de quem sustenta todo o negócio, os adeptos. Porque sem adeptos nunca o futebol se teria transformado no fenómeno que é.
Artigo de opinião de Pedro Castelo,
narrador ELEVEN
